- medium.com @giraff.io/баннерная-слепота-и-как-с-…Почему возникает баннерная слепота? Баннерная слепота — естественная реакция психики в условиях переизбытка информации.
- serpstat.com ru/blog/bannernaya-slepota-i-kak-ee-…Баннерная слепота — это явление, когда пользователь, просматривая страницу, попросту не замечает рекламных объявлений (осознанно или нет).
- "Баннерная слепота: пользователи веб-поиска часто пропускают "очевидные" ссылки" (PDF). Техническая группа Интернета, Университет Райса.
İngilizceden çevrildi
- copymate.app ru/blog/multi/баннерная-слепота-…Это явление получило название баннерная слепота. Другой важной причиной является нерелевантность рекламы.
- okocrm.com glossary/bannernaya-slepota/Баннерная слепота. В мире цифрового маркетинга одной из главных проблем для рекламодателей является баннерная слепота.
- altcraft.com ru/glossary/bannernaya-slepotaБаннерная слепота — это тип поведения пользователей сайта, при котором они игнорируют баннеры и другую рекламу.
- youtube.com watchВ этом интереснейшем ролике мы узнаем, по каким паттернам люди читают информацию в интернете, разберём основные причины попадания...
- siterost.net post/bannernaya-slepota-kak-probit-…Термин "баннерная слепота" впервые появился в 1998 году и быстро стал популярным среди исследователей интернет-поведения.
- nngroup.com articles/banner-blindness-old-and-new…
- unisender.com ru/glossary/chto-takoe-ehffekt-…Баннерная слепота — игнорирование пользователями рекламных объявлений. Обычно происходит бессознательно.
Баннерная слепота — это феномен в веб-юзабилити, при котором посетители веб-сайтов сознательно или подсознательно игнорируют рекламные блоки (баннеры) или объекты, похожие на них.
Подобная особенность проявляет себя даже в тех ситуациях, когда баннеры содержат информацию, которая нужна посетителям сайта и которую они ищут.
Причины баннерной слепоты:
нецелевое предложение;
чрезмерная, навязчивая реклама;
неинтересный контент («сухой» текст и визуал);
нарушение приватности (требование ввода личной информации или сбора контактных данных);
негативный опыт (отрицательные ассоциации из-за полученного ранее опыта);
неправильные площадки размещения.
Чтобы избежать эффекта баннерной слепоты, рекомендуется:
таргетировать рекламу (привлечение целевой аудитории);
избегать шаблонности (свежие идеи, нативная креативность, необычный контент);
тестировать разные варианты (создание нескольких шаблонов и их тестирование);
использовать несколько рекламных каналов (не сужать рекламную стратегию до одного сайта или площадки).