B2P (от англ. business-to-people, «бизнес для людей») — это бизнес-модель, при которой компании продают товары или услуги без посредников с учетом интересов и пользовательского опыта конкретного потребителя.
Потребитель в B2P — это всегда физическое лицо, человек, принимающий решение о покупке (ЛПР). ЛПРом может быть как обычный человек, так и менеджер по закупкам или владелец бизнеса.
